동영상 UCC 광고의 특성
동영상 UCC 광고의 특성과 소비자의 태도에 관한 연구 : 이용과 충족을 중심으로 본 연구는 이용과 충족의 관점에서 동영상UCC의 이용동기와 동영상 UCC 플레이 전에 노출되는 광고에 대한 태도를 살펴보고자 하였으며, 아울러 동영상 UCC에 대한 이용 동기가 동영상 UCC 광고 태도에 미치는 영향에 대해 살펴보고자 하였다. 이를 위해 서베이를 실시하였으며, 수집된 데이터는 요인분석, t-test, 회귀분석의 과정을 거쳐 분석되었다. 분석 결과 동영상 UCC 이용 동기의 경우 정보추구, 유희추구, 사회적 정보, 기분전환, 사회적 동질감, 엿보기의 6개 요인이 도출되었으며, 동영상 UCC 광고 태도 요인의 경우 흥미성, 신뢰성, 효과성의 3개 요인이 도출되었다. 동영상 UCC 이용동기의 요인의 경우 정보추구..
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